Novo filme do Disney+ expõe uma das piores ideias da Marvel

A Marvel vem de um dos maiores tropeços da sua história recente em 2025. Thunderbolts* chegou aos cinemas como parte da nova fase do estúdio, mas acabou se tornando o pior desempenho de bilheteria do estúdio no ano. O filme, que acabou de estrear no Disney+, vai ter dificuldade de melhorar sua imagem. A produção rapidamente se consolidou como um dos fracassos mais comentados da empresa, especialmente pela estratégia adotada pela gigante de Hollywood.

O estúdio apostava alto na reunião de personagens coadjuvantes que já haviam aparecido em outras produções. Florence Pugh (Yelena Belova), Sebastian Stan (Soldado Invernal), David Harbour (Guardião Vermelho) e Wyatt Russell (Agente Americano) eram alguns dos nomes no elenco principal. A expectativa era de que o grupo funcionasse como uma alternativa mais sombria aos Vingadores. No entanto, Thunderbolts* arrecadou apenas US$ 382 milhões (R$ 2 bilhões) no mundo inteiro.

Porém, a trama não empolgou os fãs e a bilheteria não correspondeu ao investimento milionário. Para tentar salvar a recepção, a Marvel tomou uma decisão polêmica: divulgou, logo após a estreia, um dos maiores spoilers do filme. A revelação antecipada era de que, ao final da história, os Thunderbolts passariam a se chamar Novos Vingadores.

Marvel atirou no próprio pé

A jogada de marketing pretendia atrair espectadores curiosos e reposicionar o longa como peça fundamental para o futuro do MCU (Universo Cinematográfico da Marvel). No entanto, o tiro saiu pela culatra. O público não se mobilizou, e a divulgação massiva do spoiler apenas reforçou a impressão de que o estúdio estava desesperado por atenção.

Enquanto Thunderbolts* patinava, os outros lançamentos da Marvel em 2025 tiveram resultados muito mais sólidos. Capitão América: Admirável Mundo Novo, com Anthony Mackie assumindo de vez o manto do herói, superou expectativas e mostrou fôlego de bilheteria. Já Quarteto Fantástico: Primeiros Passos, com Pedro Pascal, Vanessa Kirby, Joseph Quinn e Ebon Moss-Bachrach, se consolidou como um dos maiores sucessos do ano.

O contraste deixou ainda mais evidente o tamanho do fracasso. Nos bastidores, a percepção é de que a Marvel queimou uma carta valiosa ao tentar apelar para o imediatismo da revelação dos Novos Vingadores, em vez de deixar que a narrativa gerasse expectativa naturalmente entre os fãs.

Agora, a dúvida é como o estúdio vai reorganizar suas próximas estreias depois do tropeço. Com Vingadores: Doomsday já no horizonte, a Marvel precisará reconquistar a confiança de parte da audiência que se afastou. Thunderbolts*, por sua vez, ficará marcado como um dos maiores erros estratégicos da empresa em 2025.